Post by account_disabled on Jan 30, 2024 3:54:07 GMT
2020 год наступил с огромной неопределенностью со стороны потребителя. В основе этих условий лежит явное снижение темпов роста, которое приводит к его замедлению. Но если мы посмотрим на рынки, мы поймем, что небольшой рост обусловлен ритейлером. Компания Kantar провела исследование, которое представила в своей ежегодной презентации « Kantar Talks: Как расти в условиях неопределенности ». Результаты были получены с точки зрения опасности в сфере занятости, поскольку считается, что в будущем занятости будет меньше. Хотя эта перспектива не воспринимается внутренне, она произойдет и с другими людьми. Ключом к росту бренда является привлечение клиентов. Фактически, бренды массового потребления выросли на 4,4% , что намного больше, чем сектор в целом.
Чтобы достичь клиента, вы должны принять во внимание сообщение, которое вы передаете, и устойчивость. Потребитель стал более рациональным, и особенно это заметно в Специальная база данных мире моды. Мы покупаем только то, что нам нужно, и не готовы платить больше за товары нового сезона. С другой стороны, чтобы охватить испанского потребителя, важно его «побаловать». В Испании нам нравится наслаждаться жизнью, и все продукты, которые идут по этому пути, будут иметь все больше и больше возможностей . Местные бренды монополизируют весь рост во всем мире. За последние четыре года они выросли на 3%, а мировые потеряли 4 пункта. Чтобы понять эту ситуацию, мы должны посмотреть на размер компании. То, что является проблемой для глобальных компаний, воспринимается как конкурентное преимущество для местных компаний .
Хосеп Монтсеррат, президент Kantar Spain, обращается к брендам на #KantarTalks2020 : «Сегодняшний потребитель старше 45 лет» и напоминает им, что «они продают не продукты, они продают бренды» pic.twitter.com/7FJKbyNgxS – MarketingDireto.com (@mkdirecto) 19 февраля 2020 г. Когда мы говорим о росте, мы говорим о коммуникационных стратегиях, присутствии и инновациях. Эти три элемента являются признанными рычагами , хотя и исключительными. Разница заключается в «как» и скорости выполнения. Дифференцировать себя — это самое важное для создания ценности. «Мы можем продемонстрировать цифрами, что инновации — это нечто позитивное», — говорит Сезар Валенкосо, подразделение Worldpanel компании Kantar. По данным исследования, в наиболее инновационных категориях рост в 4 раза больше.
Чтобы достичь клиента, вы должны принять во внимание сообщение, которое вы передаете, и устойчивость. Потребитель стал более рациональным, и особенно это заметно в Специальная база данных мире моды. Мы покупаем только то, что нам нужно, и не готовы платить больше за товары нового сезона. С другой стороны, чтобы охватить испанского потребителя, важно его «побаловать». В Испании нам нравится наслаждаться жизнью, и все продукты, которые идут по этому пути, будут иметь все больше и больше возможностей . Местные бренды монополизируют весь рост во всем мире. За последние четыре года они выросли на 3%, а мировые потеряли 4 пункта. Чтобы понять эту ситуацию, мы должны посмотреть на размер компании. То, что является проблемой для глобальных компаний, воспринимается как конкурентное преимущество для местных компаний .
Хосеп Монтсеррат, президент Kantar Spain, обращается к брендам на #KantarTalks2020 : «Сегодняшний потребитель старше 45 лет» и напоминает им, что «они продают не продукты, они продают бренды» pic.twitter.com/7FJKbyNgxS – MarketingDireto.com (@mkdirecto) 19 февраля 2020 г. Когда мы говорим о росте, мы говорим о коммуникационных стратегиях, присутствии и инновациях. Эти три элемента являются признанными рычагами , хотя и исключительными. Разница заключается в «как» и скорости выполнения. Дифференцировать себя — это самое важное для создания ценности. «Мы можем продемонстрировать цифрами, что инновации — это нечто позитивное», — говорит Сезар Валенкосо, подразделение Worldpanel компании Kantar. По данным исследования, в наиболее инновационных категориях рост в 4 раза больше.