Post by account_disabled on Dec 5, 2023 5:30:04 GMT
谁住在海底的菠萝里？ 如果你的大脑立即在内心尖叫出这个黄色多孔家伙的名字——那么恭喜你！ 您刚刚为在自己的广告中使用音乐提供了强有力的理由。 现在我们一直在电视广告中关注音乐…… 广告音乐：布兰妮斯皮尔斯百事可乐广告 ……但它可以说是最未被充分利用的在线广告策略之一。 但你不能只选择任何音乐。 它是一门艺术和科学（并且需要遵循法律！）。 因此，在这篇文章中，我们将介绍使用音乐改进广告所需了解的所有信息，包括： 音乐如何提高广告效果（科学！）。 在在线广告中使用音乐的技巧（情感！）。 音乐许可条款（法律！）的简明英语概要。 音乐授权服务的优点和缺点（决定！）。 那么我们来谈谈营销中的音乐。 孩子们准备好了吗？ 使用音乐进行广告的已被证实的好处 早在 1991 年，当布兰妮·斯皮尔斯 (Britney Spears) 风靡一时，百事可乐 (Pepsi) 也像海绵宝宝 (Spongebob) 跳上蟹黄饼 (Krabby Patties) 一样，纷纷效仿她的成功时，我们对消费者与音乐相关的大脑有了一些了解。 消费者研究协会对电视广告中音乐的影响进行了一项研究，发现广告中的音乐在很多方面提高了整体广告效果，包括： 更高的购买意向。
改善对品牌和广告本身的态度。 增强消费者说服力和广告回忆。 对广告产品的偏好增加。 提高产品的心理图像记忆。 为什么广告中的音乐具有如此强大的影响力？ 人们多年来一直在研究音乐对购买决策的影响，答案就在大脑中。 神经科学家分析了与记忆相 特殊数据库 关的大脑机制，发现配上音乐的单词最容易记住。 这是因为音乐记忆存储在大脑的几个不同部分。 广告中的音乐：大脑对音乐的反应 因此，音乐可以增加广告记忆、增强情绪和购买的可能性。 考虑到平均而言，潜在客户需要与您的品牌有八个接触点才能成为在线广告的领导者，这是一个巨大的数字。 关于音乐的海绵宝宝模因 但是在线广告中使用音乐怎么样？ 上面的结果很能说明问题，但这项研究是针对电视广告进行的。 那么，音乐在在线广告的新时代重要吗？ 绝对地。 考虑这些视频营销统计数据： 使用视频的营销人员收入增长速度比非视频用户快 49%。 在消费者中，70% 的人在社交媒体上看到品牌视频后购买了品牌产品。 Instagram 视频广告的参与度是图片广告的 3 倍。 将视频添加到您的网站可以使转化率翻倍。 社交视频产生的分享量比文本和图像内容加起来多 1200%。
想想 TikTok。 无论用户是随着曲目跳舞还是执行一些随机任务，音乐都是用户如何创建引人入胜的内容的常见链接。 事实是，视频营销是一股不可忽视的力量，在宣传视频或视频广告中使用音乐可以让它们变得更加强大。 这为日常营销人员创造了一个绝佳的机会，让他们可以通过跳出框框思考广告策略，从而在竞争中取得领先。 尼尔森关于广告中音乐力量的研究 图片来源 您只需知道如何、在何处以及何时使用它即可。 这就是本指南的目的。 因此，让我们从为您的广告选择合适的音乐开始。 如何为广告选择合适的音乐 为您的广告随机选择免版税背景音乐是不够的。 我们已经确定，使用正确的歌曲有可能对消费者如何看待您的品牌产生积极影响。 然而，使用错误的音乐可能会导致你的信息分散注意力。 因此，在为广告选择音乐时需要考虑以下几点： 品牌：您的品牌个性是什么？ 这些音乐如何反映您的品牌声音？ 人口统计：您的市场和他们听的音乐类型之间可能存在相关性。 考虑年龄、性别和相似兴趣等因素。 内容：有画外音还是以音乐为主？ 您希望人们立即注意到音乐吗？ 留言：你正在激发什么样的心情？ 您希望消费者做什么？ 你希望他们感受到什么情感？ 情感、说服力和品牌吸引力之间的相关性 在广告中成功使用音乐的技巧 找到合适的音乐后，您需要确保您的广告能够吸引喜欢音乐的受众群体。 以下是有关如何执行此操作的一些提示。
改善对品牌和广告本身的态度。 增强消费者说服力和广告回忆。 对广告产品的偏好增加。 提高产品的心理图像记忆。 为什么广告中的音乐具有如此强大的影响力？ 人们多年来一直在研究音乐对购买决策的影响，答案就在大脑中。 神经科学家分析了与记忆相 特殊数据库 关的大脑机制，发现配上音乐的单词最容易记住。 这是因为音乐记忆存储在大脑的几个不同部分。 广告中的音乐：大脑对音乐的反应 因此，音乐可以增加广告记忆、增强情绪和购买的可能性。 考虑到平均而言，潜在客户需要与您的品牌有八个接触点才能成为在线广告的领导者，这是一个巨大的数字。 关于音乐的海绵宝宝模因 但是在线广告中使用音乐怎么样？ 上面的结果很能说明问题，但这项研究是针对电视广告进行的。 那么，音乐在在线广告的新时代重要吗？ 绝对地。 考虑这些视频营销统计数据： 使用视频的营销人员收入增长速度比非视频用户快 49%。 在消费者中，70% 的人在社交媒体上看到品牌视频后购买了品牌产品。 Instagram 视频广告的参与度是图片广告的 3 倍。 将视频添加到您的网站可以使转化率翻倍。 社交视频产生的分享量比文本和图像内容加起来多 1200%。
想想 TikTok。 无论用户是随着曲目跳舞还是执行一些随机任务，音乐都是用户如何创建引人入胜的内容的常见链接。 事实是，视频营销是一股不可忽视的力量，在宣传视频或视频广告中使用音乐可以让它们变得更加强大。 这为日常营销人员创造了一个绝佳的机会，让他们可以通过跳出框框思考广告策略，从而在竞争中取得领先。 尼尔森关于广告中音乐力量的研究 图片来源 您只需知道如何、在何处以及何时使用它即可。 这就是本指南的目的。 因此，让我们从为您的广告选择合适的音乐开始。 如何为广告选择合适的音乐 为您的广告随机选择免版税背景音乐是不够的。 我们已经确定，使用正确的歌曲有可能对消费者如何看待您的品牌产生积极影响。 然而，使用错误的音乐可能会导致你的信息分散注意力。 因此，在为广告选择音乐时需要考虑以下几点： 品牌：您的品牌个性是什么？ 这些音乐如何反映您的品牌声音？ 人口统计：您的市场和他们听的音乐类型之间可能存在相关性。 考虑年龄、性别和相似兴趣等因素。 内容：有画外音还是以音乐为主？ 您希望人们立即注意到音乐吗？ 留言：你正在激发什么样的心情？ 您希望消费者做什么？ 你希望他们感受到什么情感？ 情感、说服力和品牌吸引力之间的相关性 在广告中成功使用音乐的技巧 找到合适的音乐后，您需要确保您的广告能够吸引喜欢音乐的受众群体。 以下是有关如何执行此操作的一些提示。